一般社団法人札幌観光協会が登録DMOとして登録
～観光客をはじめ、市内の事業者や市民にとっても満足度の高い観光の実現に向けて～
【概要】
- 登録DMOの名称： 一般社団法人札幌観光協会 （登録番号：第30206号）
- 登録区分： 地域DMO
- マネジメント・マーケティング対象とする地域： 北海道札幌市
- 直近の登録・更新日： 2025年10月1日
【DMOの基礎的な役割・機能】
| ・ 各種データ等の継続的な収集及び分析 ・ 明確なコンセプトに基づいた観光地経営戦略の策定 ・ 重要業績評価指標（KPI）の設定 ※１ ・ PDCA サイクルの確立 |
| ・ 着地整備に関する取組の推進 （地域の魅力向上に資する観光資源の磨き上げ、二次交通を含む交通アクセスの整備、多言語 表記、需要の平準化、旅行者のマナー啓発、自治体等と連携した発災時におけるインバウン ド等に向けた適切な情報発信、観光DX推進による観光地経営の高度化 等） |
| ・ 関係者が実施する観光関連事業と観光地経営戦略の整合性を図る調整、仕組みづくり ※２ ・ プロモーション |
| ・ DMOを中心とした多様な関係者との体制構築や合意形成 ※３ |
※１：科学的なアプローチにより、DMOの活動の成果を適正に評価することが求められます。
※２：着地型旅行商品の流通において販売やランドオペレーター業務等を行う事業者が不在の地域は、
実情を鑑み、DMOが主体となってそれらを実施することも考えられます。
※３：DMOと関係者間の適切な連携と役割分担が重要です。
出典：国土交通省観光庁Webサイト「観光地域づくり法人（DMO）とは」
https://www.mlit.go.jp/kankocho/seisaku_seido/dmo/dmotoha.html
【DMO設立の背景】
観光は地域経済・雇用創出効果が大きいことなどから世界的な成長産業の一つであり、人口減少時代にある日本では地方創生の切り札とも言われています。
国際観光競争が激化する中、持続可能な観光地経営を推進するには、データによる環境分析に基づき、観光地として重点的に取り組むべき施策や事業を整理し、それを推進するにあたり必要となる多様な関係者の役割と明確な行動、優先順位を明らかにする観光地経営戦略と、これを推進する主体が必要です。
こうした背景から、DMOの設立について、札幌市と当協会が中心となり検討を行い、当協会をDMO化することで札幌観光の推進体制を強化することとし、準備を進めてきました。
【一般社団法人 札幌観光協会について】
昭和11年設立。さっぽろ雪まつりをはじめとしたイベントの運営、観光案内サービスの提供、観光情報 の発信、市内有数の観光施設であるさっぽろ羊ヶ丘展望台の運営、観光関係事業者およそ750会員との連携を通じて札幌の魅力の増大と地域経済の振興を目指す組織です。
https://association.sapporo.travel/
